近日,由四川省環(huán)境保護(hù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)主辦,四川省環(huán)境保護(hù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)環(huán)境服務(wù)分會(huì)、四川錦美環(huán)保股份有限公司承辦的環(huán)保企業(yè)品牌建設(shè)沙龍?jiān)跐M滿收獲中順利舉行。天源人科技、逸名環(huán)保、興澳環(huán)境、中電智慧環(huán)境、優(yōu)浦水務(wù)、正升環(huán)保、恒泰環(huán)境、發(fā)展環(huán)境研究院、天晟源環(huán)保、國潤水務(wù)、錦勝霧森以及錦美環(huán)保等12家國家高新技術(shù)企業(yè)、專精特新環(huán)保企業(yè)代表參加此次活動(dòng),大家圍繞“環(huán)保企業(yè)如何品牌出圈”話題展開深入討論。
活動(dòng)現(xiàn)場
為了讓各位環(huán)保企業(yè)代表能帶著問題來、裝著辦法走,活動(dòng)特別邀請來自專業(yè)媒體、品牌咨詢的嘉賓組成“品牌觀察團(tuán)”,為環(huán)保企業(yè)支招獻(xiàn)策。
活動(dòng)伊始,四川省環(huán)境保護(hù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)秘書長林海洋致辭,他表示品牌塑造與品牌傳播是企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路,不注重品牌建設(shè)的企業(yè),很難有可持續(xù)的發(fā)展。協(xié)會(huì)致力于為各企業(yè)提供最好的品牌塑造服務(wù),希望各企業(yè)代表就如何提高環(huán)保企業(yè)的品牌影響力積極建言獻(xiàn)策,相互交流,共同為四川省環(huán)境保護(hù)做出貢獻(xiàn)。省環(huán)協(xié)也將繼續(xù)助力更多環(huán)保企業(yè)品牌成長發(fā)展,培育更多有影響力的四川環(huán)保企業(yè)品牌。
四川省環(huán)境保護(hù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)秘書長林海洋致辭
現(xiàn)場討論由省環(huán)協(xié)環(huán)境服務(wù)分會(huì)副會(huì)長彭亞梅主持,現(xiàn)場交流持續(xù)3個(gè)多小時(shí),與會(huì)代表各抒己見、暢所欲言,既有品牌同仁間的經(jīng)驗(yàn)交流,也有“品牌觀察團(tuán)”的慷慨分享。
hello品牌官
環(huán)保企業(yè)品牌建設(shè)對于塑造企業(yè)形象、增強(qiáng)公眾信任和提升市場競爭力有強(qiáng)大的推動(dòng)作用。一個(gè)成功的品牌可以傳遞企業(yè)的價(jià)值觀和承諾,吸引更多消費(fèi)者和投資者。同時(shí),成功的品牌建設(shè)能夠使環(huán)保企業(yè)在日益關(guān)注環(huán)境問題的社會(huì)中贏得廣泛認(rèn)可,形成長期可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式。然而在環(huán)保企業(yè)的品牌建設(shè)過程中,往往會(huì)面對有別于傳統(tǒng)行業(yè)的棘手難題。
“平時(shí)參加的行業(yè)活動(dòng)比較多,但很少有機(jī)會(huì)參加同崗位的交流活動(dòng),收獲很大。”
“本來以為就是普通的聽嘉賓講,但實(shí)際上每個(gè)人都是參與者,也帶動(dòng)我們?nèi)ブ鲃?dòng)參與思考。”
“參加的都是環(huán)保行業(yè)的高新技術(shù)企業(yè),大家面臨的很多問題是相通的,這次交流也讓我們從其他企業(yè)身上學(xué)到了不少經(jīng)驗(yàn)。”
——來自與會(huì)代表的心聲
活動(dòng)一開始,所有參與人員分享在品牌建設(shè)中遇到的瓶頸或困惑。
帶著這些疑惑,一場環(huán)保企業(yè)品牌建設(shè)閉門交流會(huì)正式開啟。
川商總會(huì)品牌總監(jiān)白雪首先作為川商總會(huì)品牌“當(dāng)事人”,分享了關(guān)于品牌建設(shè)與傳播的最直接的經(jīng)驗(yàn)心得。隨后,36氪資深品牌主管尹子璇,橙意機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人曾煒作為“品牌觀察團(tuán)”,分別從專業(yè)媒體、咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)視角出發(fā),分享環(huán)保企業(yè)“品牌出圈”之道。
“環(huán)保企業(yè)如何品牌出圈”——筆記本
1. 跳出產(chǎn)品做品牌。對于晦澀難道的技術(shù),可以另辟蹊徑,將企業(yè)品宣陣地打造為專業(yè)技術(shù)的科普交流平臺(tái),吸引大量行業(yè)人才、技術(shù)愛好者的關(guān)注,并觸發(fā)大家自發(fā)推介品牌。
2. 懂得借勢。把握好重大事件、重要節(jié)點(diǎn),積極行動(dòng),主動(dòng)出擊為品牌賦能。比如講好企業(yè)發(fā)展故事,自己的客戶也能成為品牌影響力。更要關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn),如環(huán)保企業(yè)是如何助力近期成都市大運(yùn)會(huì)舉辦的。
3.注重品牌認(rèn)可度。以優(yōu)質(zhì)的品牌內(nèi)容與激勵(lì)機(jī)制做好企業(yè)內(nèi)宣,以優(yōu)秀的企業(yè)故事做好企業(yè)外宣,內(nèi)外結(jié)合增強(qiáng)品牌認(rèn)可度。
4.將企業(yè)創(chuàng)始人做好包裝,打造個(gè)人IP,形成較強(qiáng)的品牌帶動(dòng)力。
5.用真誠講好品牌故事。如何講好品牌故事?創(chuàng)始人可講,技術(shù)團(tuán)隊(duì)可講,企業(yè)背景也可講。找好切入點(diǎn),便可以點(diǎn)破面,高效助力品牌建設(shè)。
6.品牌形象建設(shè),智商之上有美商。做品牌是專業(yè)技術(shù)活,也是藝術(shù)活。最好有足夠的創(chuàng)造力與奇思妙想,每個(gè)對外展示露出的細(xì)節(jié)之處,都代表和傳遞了品牌的基因與質(zhì)感。
7.借力資源,合縱連橫。用好政府平臺(tái)、行業(yè)展會(huì)、商協(xié)會(huì)組織、產(chǎn)業(yè)園區(qū)等場景資源,可實(shí)現(xiàn)低成本高成效。
8.適時(shí)大眾傳播,更要精準(zhǔn)傳播。選擇貼近錨定人群的渠道,選擇和階段匹配的策略,選擇對窗口的關(guān)注,迅速出擊。
9、洞察社會(huì)情緒,找到環(huán)保企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)與社會(huì)之間的溝通語境。
10、品牌形象不僅要總結(jié)過去,更要讓人看到未來。因此在品牌形象、視覺元素上,要能體現(xiàn)出活力與生命力。
11、關(guān)于品效合一,不同的品牌在不同的階段承擔(dān)著不同的效果任務(wù)。品牌建設(shè)不可拔苗助長,要做好長期建設(shè)的心理準(zhǔn)備,明確自身所在的階段,找到最大勢能、最核心目標(biāo),抓住重點(diǎn),精準(zhǔn)發(fā)力。
12、品牌的盡頭是價(jià)值觀。在價(jià)值認(rèn)同里嵌入環(huán)保意識(shí),建設(shè)一個(gè)蘊(yùn)含著濃烈的價(jià)值感、使命感的環(huán)保企業(yè)品牌。這是環(huán)保企業(yè)寶貴的品牌基因,值得企業(yè)深深挖掘與傳遞。